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星光闪耀国际领奖台匠心铸就全球设计梦（第1页）

"俞创设计"新加坡分公司落地生根的那天，李俞站在办公室的落地窗前，俯瞰着滨海湾那标志性的船型建筑。海风带着咸湿的气息拂过脸颊，她忽然想起五年前那个在大学图书馆里啃着馒头、对着电脑屏幕上的Excel教程一筹莫展的自己。那时的她，连一份完整的简历都不敢投给心仪的公司，更不敢想象有朝一日能在新加坡拥有属于自己的公司。

"李总，这是东南亚区最新的客户资料，其中马来西亚的热带风情电商公司希望下周能和我们面谈品牌升级的方案。"

清脆的声音打断了李俞的思绪。她转过身，看到了刚加入公司不久的市场专员林薇。林薇是新加坡国立大学市场营销专业的毕业生，有着东南亚华人特有的温婉，却又带着年轻人的冲劲。她的父亲是马来西亚华裔商人，母亲是新加坡本地人，精通中文、英文和马来语，正是李俞为开拓东南亚市场特意招募的人才。

"好的，资料放这里吧。"李俞接过文件夹，指尖触碰到林薇递过来的便签，上面用清秀的字迹标注着"热带风情"的核心诉求："突出东南亚特色、吸引年轻女性用户、符合国际审美"。

看着这行字，李俞的思绪又飘回了三年前。那时她刚晋升为"创想设计工作室"的正式设计师，接手的第一个独立项目是为一家本地奶茶店做品牌设计。她熬夜画出了十几版LOGO，却被客户批得一无是处——"太保守""没有奶茶的香甜感""不如隔壁那家的设计亮眼"。当时的她躲在楼梯间偷偷抹眼泪，觉得自己根本不是做设计的料。直到周曼把她拉到一边，指着她设计稿里一个被忽略的、用奶茶杯和书本结合的小创意说："李俞，你的问题不是没才华，是太想讨好所有人。设计要像说话，得有自己的态度。"

如今，李俞已经能从容地平衡客户需求与设计理念。她翻开"热带风情"的资料，这家公司主营东南亚特色的榴莲干、斑斓蛋糕等零食，产品品质过硬，但包装陈旧，线上销量一直上不去。

"林薇，你觉得他们的核心问题在哪里？"李俞问道。

林薇思考了片刻，回答："李总，我觉得他们最大的问题是土气。包装上全是大朵的热带花卉和水果照片，虽然有东南亚特色，但缺乏设计感，吸引不了年轻消费者。而且他们的品牌故事太模糊，只是简单地说来自东南亚，没有打动人心的点。"

李俞点了点头，这和她的判断不谋而合。"你说得对。我们不仅要做视觉升级，更要帮他们梳理品牌故事。明天你和我一起去马来西亚，亲自感受一下他们的企业文化和产品。"

第二天，李俞和林薇飞往马来西亚吉隆坡。"热带风情"的总部位于茨厂街附近的一栋老楼里，创始人陈老板是个五十多岁的华裔，操着一口带着闽南口音的中文，热情地招待了她们。

"李小姐，我们的产品都是自家工厂生产的，用料绝对正宗，就是这包装……唉，年轻人都不爱买。"陈老板递过来一袋榴莲干，包装上印着模糊的榴莲图片和"香甜可口"四个大字，确实毫无吸引力。

在陈老板的带领下，李俞和林薇参观了工厂。车间里弥漫着浓郁的榴莲香气，工人们正有条不紊地挑选、烘干、包装水果干。李俞注意到，工厂的墙上挂着一张黑白照片，照片里是年轻时的陈老板和他的母亲，在一片榴莲园里微笑着。

"陈老板，这张照片是？"李俞指着照片问道。

陈老板的眼神柔和下来："这是我母亲，二十年前，我们家就是靠这片榴莲园起家的。她常说，做吃的，要对得起自己的良心。"

这句话像一颗种子，在李俞的心里发了芽。她想起自己的母亲，那个在小城里开早餐店的女人，每天天不亮就起床磨豆浆、做包子，一辈子都在坚守"诚信"二字。正是母亲的言传身教，让她在创业路上始终不敢忘记初心。

回到酒店后，李俞连夜画出了第一版设计草图。她没有用常见的热带花卉，而是以陈老板母亲的形象为原型，设计了一个戴着斗笠、抱着榴莲的卡通老人形象，眼神慈祥而温暖。包装的主色调选用了榴莲的金黄色和斑斓叶的翠绿色，既鲜明又不失高级感。品牌Slogan则定为"源自外婆的味道"，一下子就拉近了与消费者的距离。

林薇看到草图后，兴奋地说："李总，这个创意太棒了！外婆的味道既亲切又有故事感，肯定能打动年轻女孩。而且这个卡通形象很有辨识度，以后做成周边产品也很合适。"

当李俞把设计方案带回公司讨论时，却遭到了陈阳的质疑。

"李俞，我觉得这个方案太冒险了。"陈阳皱着眉头，指着卡通老人的形象说，"我们是要做国际化的品牌，用一个老人形象会不会显得太传统？而且外婆的味道这个Slogan，在东南亚其他国家会不会有文化差异？"

会议室里的气氛瞬间变得紧张起来。这是李俞和陈阳第一次在核心项目上产生分歧。李俞知道陈阳的顾虑有道理，但她更相信自己的判断。

她想起创业初期，两人挤在不足十平米的出租屋里修改商业计划书的日子。当时陈阳提出要做"中小企业一站式设计服务"，很多人都觉得不切实际，但李俞毫不犹豫地支持了他。而现在，陈阳也需要相信她的判断。

"陈阳，我知道你的担心。"李俞平静地说，"但我们做国际化，不是要丢掉本土文化，而是要把本土文化用国际化的语言表达出来。外婆的味道是一种情感共鸣，不管在哪个国家，亲情和家的味道都是相通的。而且这个卡通形象我们可以做年轻化处理，比如让她穿上潮流服饰，手里拿着手机自拍，这样既保留了亲切感，又符合年轻用户的审美。"

为了说服陈阳，李俞还特意制作了一份用户调研方案，计划在马来西亚、新加坡、泰国三个国家各选取200名18-30岁的女性用户进行问卷调查。林薇也补充道："我可以利用我在东南亚的人脉，邀请一些网红和KOL试用产品并反馈意见，这样能更直观地看到市场反应。"

陈阳看着李俞坚定的眼神，又看了看详细的调研方案，最终点了点头："好，我相信你。但我们必须做好调研，一旦发现市场不接受，要立刻调整方案。"

接下来的两周，李俞和林薇带领团队开展了紧锣密鼓的用户调研。在新加坡的一家购物中心，她们遇到了一个名叫阿妮的印尼女孩。阿妮拿着"热带风情"的旧包装说："我妈妈很喜欢这个牌子的榴莲干，但我觉得包装太老了，不好意思带到学校去。如果包装像你们设计的那样可爱，我肯定会买。"

更让她们意外的是，在马来西亚的一所大学，很多学生表示"外婆的味道"这个Slogan让她们想起了自己的祖母，感觉很温暖。有个女生甚至说："如果包装上有这样的形象，我会买来送给外婆。"

这些反馈让李俞更加坚定了自己的想法。她根据调研结果，对设计方案进行了微调：将卡通老人的衣服换成了印有榴莲图案的卫衣，手里拿着一杯奶茶，显得更加年轻时尚；在包装背面增加了"外婆的故事"专栏，讲述陈老板母亲创业的经历。

方案最终得到了"热带风情"陈老板的高度认可。"这就是我想要的感觉！"陈老板拿着设计稿，激动地说，"你们不仅设计了包装，更懂我们的故事。"

然而，项目执行过程中还是遇到了麻烦。负责印刷包装的工厂表示，卡通形象的颜色过于复杂，印刷成本会比预期高出30%。如果按照原方案执行，"热带风情"的预算就会超支。

就在李俞一筹莫展的时候，公司的资深印刷顾问王师傅主动找到了她。王师傅是个六十多岁的老人，从事印刷行业四十多年，经验丰富。他看了设计稿后，说："李总，这个颜色问题不难解决。我们可以采用专色印刷的技术，既能保证颜色的准确性，又能降低成本。而且我认识一家马来西亚的印刷厂，他们做过很多东南亚特色的包装，技术很可靠。"

李俞喜出望外，立刻安排王师傅与"热带风情"和印刷厂对接。在王师傅的帮助下，印刷成本最终控制在了预算范围内，而且包装的印刷效果比预期还要好。